BURGER KING® opte pour un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle sous le signe de l’authenticité
L’enseigne réalise ainsi son premier rebranding complet depuis plus de 20 ans, avec un nouveau style qui reflète la qualité des produits
Depuis 1954, Burger King® encourage ses clients à venir comme ils sont, Have it Your Way® comme résonne le slogan bien connu, et célèbre avec assurance l’expression de soi. Aujourd’hui, la marque fait un énorme bond en avant en présentant un tout nouveau design visuel, que l’on retrouvera dans l’ensemble des points de contact de l’expérience client. Ce nouveau look, résolument plus moderne, est la première refonte complète de la marque depuis plus de 20 ans et représentera les valeurs de Burger King® de manière plus fidèle.
Aujourd’hui plus que jamais, Burger King® aspire à ce que ses clients soient satisfaits des produits, et cela se reflète dans son design visuel, dans la conception de ses restaurants ainsi que dans l’ensemble de l’expérience digitale. La marque se réinvente complètement, avec un nouveau logo, de nouveaux emballages, de nouveaux menus, de nouveaux uniformes, une nouvelle signalétique et décoration dans les restaurants, ainsi que de nouveaux outils marketing. Résultat : un nouveau look qui respire la confiance en l’avenir, mais qui n’en demeure pas moins fidèle à ce que les clients aiment chez BK®.
Les ingrédients naturels sont au cœur de cette nouvelle identité visuelle et Burger King® entend donc également remplacer les additifs artificiels dans ses produits, sans faire de compromis sur le goût !
Kevin Derycke, CEO de Burger Brands Belgium, exprime déjà son enthousiasme : « Le nouveau style visuel reflète à merveille ce que nous représentons : de la nourritre délicieuse et authentique dans un cadre amusant et ludique. Notre identité visuelle est l'un des principaux outils dont nous disposons pour communiquer notre identité et nos valeurs. Il nous permet de susciter le désir pour nos produits et d’optimiser l’expérience de nos clients. En outre, que nos fans se rasurent : Have it your way® est plus que jamais synonyme de qualité et de durabilité.»
Il ajoute : « Nos clients verront progressivement apparaître le nouveau style. Pour le premier restaurant belge aux nouvelles couleurs, il faudra patienter jusqu’à l'été 2021. Nous avons hâte de faire découvrir notre nouvelle identité à nos fans ! ».
Symbole de goût et de qualité
Chaque élément de design a été volontairement réimaginé pour mieux refléter le nouveau parcours alimentaire de Burger King®. Les lignes directrices du nouveau design ont su capturer les caractéristiques uniques de la marque Burger King® : tellement apétissante qu’on en a l’eau à la bouche, grande et audacieuse, un brin irrévérencieuse mais toujours de façon ludique et fièrement authentique.
Logo. BK®, c’est avant tout de la nourriture authentique, simple et délicieuse. Depuis le lancement du logo actuel en 1999, le secteur est passé à un langage plus moderne et davantage adapté au monde digital. Le nouveau logo minimaliste s’inscrit parfaitement dans l’évolution de la marque et rend hommage à son héritage avec un design raffiné, assertif, simple et ludique.
Couleur. Inspirées du mode de cuisson à la flamme emblématique de Burger King® et de la fraîcheur des ingrédients, les couleurs choisies sont résolument riches et audacieuses. Les nouvelles images sont ultra‑texturées et mettent l’accent sur l’aspect sensoriel des aliments.
Police. La nouvelle police déposée par Burger King® a été (très justement) baptisée « Flame ». Cette police s’inspire des formes des aliments BK — ronds, audacieux et délicieux — et de la personnalité irrévérencieuse de la marque.
Uniformes. Les nouveaux uniformes du personnel sont taillés sur mesure pour des as de la cuisson à la flamme ; ils combinent un style contemporain et confortable à des couleurs et des graphismes distinctifs. Les nouvelles publicités BK® mettent en vedette de vrais employés de la marque.
Emballages. Les nouveaux conditionnements arborent fièrement le nouveau logo. Ils présentent des couleurs audacieuses, et les aliments y sont illustrés de manière ludique.
Les clients découvriront la nouvelle identité visuelle de la marque à partir de début 2021. Au cours des prochaines années, Burger King® entend déployer ce nouveau design dans ses restaurants du monde entier.